このところデジカメで気になっている製品がふたつあります。ひとつは、昨年の１２月にリリースされたＣＥＲＥＶＯ ＣＡＭであり、もうひとつが富士フイルムが２月にリリースしたＦｉｎｅＰｉｘ Ｚ２７００ＸＲです。後者は「ＦＵＪＩＦＩＬＭにしかできないＴＯＵＣＨ」というテレビＣＭがかなり流れているのでご存じの方も多いかと思います。
　ＣＥＲＥＶＯ ＣＡＭ
　ＦｉｎｅＰｉｘ Ｚ２７００ＸＲ

なぜ気になっているかというと、やっとデジカメの進化にチャレンジをはじめた機種だということです。これまでコンパクトデジカメは、基本的には性能を上げていくという開発競争を繰り広げてきたわけですが、それはすでに成熟してきており、手詰まり感がでてきていました。いくら機能を加え、性能をあげても価格が下落していく状況がそれを物語っています。成熟してくると、当然、韓国勢のキャッチアップが始まります。また価格競争では、中国製ならもっと安いということになります。

この２機種がこれまでのデジカメと異なるのは、「撮る」カメラというだけでなく、「撮った写真を楽しむ」という目的を広げることにチャレンジしてきたということです。本質的な価値を広げる方向にマーケティングの舵を切ったということです。...